年虧損30億元的B站：說放棄游戲業務卻大喊“真香”

年虧損30億元的B站最近又有新的戰略發布，難道說真的要成為游戲公司嗎，同時具體的消息有哪些呢，還不知道的玩家一起來看看吧。

據媒體報道，B站將入股游族網絡，受此消息影響，游族網絡股價在收盤前大幅拉升一度漲超8%，隨后B站在回應中否認了這一傳聞，截至收盤游族網絡下跌1.77%。盡管靴子還未落定，資本依然看好B站對游族的入股，這與B站目前的業務特點不無關系。

3年前，B站董事長陳睿在上市采訪中表態，B站不是一家游戲公司，游戲是B站商業化的一種模式。經過一年努力，2020年B站游戲業務單季收入占比已從Q1的49.78%下降至Q4的29.43%，但從年度來看，游戲業務收入占比超40%，依然是B站的現金牛

2020年全年B站收入120億元，同比大漲77%，虧損也同步擴大134.28%至30.54億元，受制于在營銷與內容的巨額投入，B站不敢、也沒有辦法完全擺脫對游戲業務的依賴。

早在上市前，B站憑借代理發行《Fate/Grand Order》（FGO）樹立了游戲行業地位，游戲業務收入一度占總收入84%，隨后B站相繼推出了《碧藍航線》、《公主連結》等頗具ACG特色的游戲。

可以說沒有游戲業務，B站商業化難以發展，甚至無法在2018年成功上市。那陳睿為什么還要撕掉B站的游戲標簽？因為B站想要突破市場的收入天花板。

B站游戲業務收入分成兩種，一種是代理發行（75%），一種是聯運游戲（25%）。代理發行收入扣除掉開發商分成（30%）與渠道分成（0~50%）后為實際收入，聯運則是通過與合作方達成協議直接參與分成，比例在30~50%之間。

大熱的FGO、碧藍航線、公主連結都是典型的代理游戲，也是B站早期核心收入來源，這類二次元游戲非常依賴產品，優秀的產品可以帶來巨額收入，例如FGO一度登頂App Store暢銷榜第一位；但缺乏開發把控，也意味著喪失把控產品生命周期的能力，持續且超長生命周期的FGO畢竟是少數。

二次元游戲相對于游戲市場仍是小眾，用戶人數和ARPU相對有限，面對財大氣粗的騰訊、網易，以及難以預估的政策變化（2018年進口游戲版號審批暫停，就拖累了B站游戲獨代游戲上線進度），讓投資人很難信任B站能完全依靠自研游戲實現長期變現。

一方面B站在游戲市場強敵環伺、天花板明顯，但另一方面卻無法完全脫手游戲業務，那么B站的出路在哪？答案是發行。

在不久前的愚人節，B站宣布以每股42.36港元、總價9.6億港元投資心動公司，這對于股價近乎腰斬的心動而言無疑是在抄底，但心動公司同樣需要一位強有力的盟友。

這家知名的游戲公司除了擁有多款自研與代理游戲外，還有知名游戲分享社區TapTap，正是憑借TapTap獨特的發行模式，以及與B站聯合發行米哈游《原神》的案例，充分證明了雙方在游戲發行價值的高度契合。

對于B站而言，面對游戲領域競爭對手最好的策略不是“硬懟”，而是“打不過就加入”，一方面通過入股投資優質開發商，獲得優秀游戲獨代或者聯運權，另一方面也將自己獨特的發行能力發揮到極致，與合作伙伴強強合作。

在華為應用市場與騰訊游戲問題爆發前，游戲開發商苦于渠道發行商高額抽成，TapTap近乎0抽成模式吸引了大量游戲開發商，米哈游《原神》采取與TapTap與B站的合作也證明，在拋棄傳統應用市場發行推廣下，好作品依然可以獲得好回報。

近年來游族業務不斷崛起，在開發端，游族《少年三國志》也幫助其一改粗制濫造頁游廠商形象，移動游戲收入占比超過60%。

更重要的是，游族也擁有大量發行經驗，與騰訊一道代理了熱門手游《荒野亂斗》，海外代理發行了《圣斗士星矢：覺醒》、《神都夜行錄》、《華武戰國》，發行網絡遍及歐美、中東、亞洲、南美洲，于去年成功進入App Annie 2020年度全球頂級發行廠商52強。

總結來說，B站投入成本提升平臺內容吸引力，得到的用戶勢必需要通過各類商業手段獲取收入，盡管2020年廣告與營銷服務業務大有起色，但仍逃脫不了對游戲業務依賴，但相比直接競爭，差異化發力發行，將幫助其避開巨頭競爭。

而這也是投資者看好B站入股心動公司、游族網絡的核心原因。