家電：內(nèi)需政策刺激_北京家電需求觸底反彈

一系列內(nèi)需刺激政策正帶動(dòng)北京家電市場(chǎng)走出一條觸底反彈的“微笑曲線”。中怡康昨日發(fā)布北京家電市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告稱，今年1至9月，北京家電市場(chǎng)銷售回暖趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)第四季度，家電銷售將出現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)。

在資本市場(chǎng)，家電公司正以股價(jià)集體走強(qiáng)宣告自己的復(fù)蘇，而這一趨勢(shì)，在中怡康對(duì)北京236家包括家電連鎖、超市、百貨、IT賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的家電消費(fèi)調(diào)查中得到印證。

來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，受2025年全球金融危機(jī)影響，北京家電市場(chǎng)從去年第四季度到今年前兩季度銷售均同比下滑。其中，2025年第四季度32%的降幅讓家電市場(chǎng)跌入冰點(diǎn)。不過(guò)，進(jìn)入2025年，下滑幅度開始放緩。到了今年第三季度，家電銷售開始回升，同比增加8%，第四季度，這一數(shù)字可能增長(zhǎng)至29.3%。

對(duì)此，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍則表示，企業(yè)的銷售數(shù)字比行業(yè)的統(tǒng)計(jì)更為樂(lè)觀。蘇寧電器三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.695億元，同比增長(zhǎng)15.06%，公司預(yù)計(jì)2025年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%至40%。“2025年，北京蘇寧電器的市場(chǎng)份額由去年的37%提升到今年的42%。相信第四季度，蘇寧銷售還會(huì)保持高速增長(zhǎng)。”據(jù)了解，到年底前，蘇寧還計(jì)劃開出4家門店。

范志軍表示，迅速回暖受益于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等一系列刺激政策。“以以舊換新為例，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)明顯。截至目前，五大類產(chǎn)品參加以舊換新的銷售占比高達(dá)45%。”

記者了解到，目前商務(wù)部等部門正就進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大內(nèi)需進(jìn)行研討，延續(xù)、擴(kuò)大相關(guān)鼓勵(lì)政策成為基調(diào)。而目前仍處于試點(diǎn)的以舊換新等措施有望在全國(guó)推廣。

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