如果Nike沒(méi)有了幾十億的廣告投放，世界運(yùn)動(dòng)鞋第一品牌還會(huì)是它？

提到耐克，你能想到什么？“喬丹，氣墊鞋，Justdoit！”這些都是令耐克成為一家年銷(xiāo)售額300億美元的體育用品公司的核心產(chǎn)品。然而，卻很少有人知道，作為美國(guó)主流文化中重

提到耐克，你能想到什么？“喬丹，氣墊鞋，Just do it！”這些都是令耐克成為一家年銷(xiāo)售額300億美元的體育用品公司的核心產(chǎn)品。然而，卻很少有人知道，作為美國(guó)主流文化中重要符號(hào)的耐克，在初創(chuàng)期經(jīng)歷過(guò)多次生死抉擇。80歲的耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特在2025年的時(shí)候用一本親筆自傳——《鞋狗》，講述了耐克“從0到1”的故事。透過(guò)這本書(shū)，他給耐克留下了3個(gè)最寶貴的信條，也向我們展示了一個(gè)懷揣夢(mèng)想的小鎮(zhèn)青年是如何用“耐克”創(chuàng)造奇跡的。

奈特從小夢(mèng)想成為一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在大學(xué)里練習(xí)跑步時(shí)，經(jīng)常向教練包爾門(mén)抱怨美國(guó)從沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)一雙真正好的運(yùn)動(dòng)鞋。畢業(yè)之后他先去讀了商學(xué)院，后來(lái)成了一名會(huì)計(jì)。但對(duì)于跑步的熱愛(ài)，讓他開(kāi)始癡迷于日本生產(chǎn)的Onitsuke Tiger 運(yùn)動(dòng)鞋，于是他不顧父母的反對(duì)開(kāi)始在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)上販賣(mài)Onitsuke Tiger。那是一個(gè)卑微到不能再卑微的開(kāi)始——他一個(gè)人開(kāi)著自己的小破車(chē)，把幾十雙運(yùn)動(dòng)鞋放在后備箱里，到各個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)館外面叫賣(mài)。1964年，奈特與他的教練包爾門(mén)各出資500美元，成立了運(yùn)動(dòng)鞋公司，取名為Nike，源自希臘語(yǔ)，喻勝利之意。

公司初創(chuàng)時(shí)期，奈特就經(jīng)常認(rèn)為美國(guó)本土設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋將會(huì)潛力無(wú)窮。于是70年代初，他開(kāi)始著手落實(shí)自行設(shè)計(jì)鞋子的構(gòu)想。不過(guò)，最初奈特還是決定先借助日本的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，1972年奈特與日本方面簽定第一張合約，正式生產(chǎn)完全由美國(guó)設(shè)計(jì)的Nike運(yùn)動(dòng)鞋。