蘋果谷歌Hulu搶奪電視廣告市場

7月6日，據seekingalpha報道，隨著規模達650億美元的廣播電視廣告逐漸轉向網絡和移動領域時，蘋果、Hulu和谷歌都在加緊爭奪該市場，不過他們的成功要依賴于捕捉消費者網絡行為和轉向視頻態度的能力。

迄今為止，這些公司都未成功，電視也很難找到進入網絡領域的途徑。Hulu最近推出了10美元/月的訂閱服務HuluPlus，向蘋果的iPad和iPhone等移動設備用戶提供精選的電視節目。但Hulu也給忠實的用戶很大打擊，雖然可在不同設備上獲得內容，但無法跳過或清除廣告。

在蘋果方面，該公司一直在與電視網絡（包括Hulu的聯合擁有者全國廣播公司、美國廣播公司和福克斯公司）商談收入分享協議，準備為iTunes店的30美元/月訂閱服務增加節目。蘋果還發布了自己的電視廣告銷售和管理服務iAds，但由于蘋果廣告制作能力落后，只能與兩家廣告商簽署合同。

蘋果正在努力改進AppleTV軟件，并將與最新的iOS系統整合。蘋果CEO喬布斯在提到AppleTV時，稱之為“業余愛好”，即公司努力的最不成功的產品。PiperJaffray分析師基恩·蒙斯特（GeneMunster）在談到MacminiHDTV接口、開放系統或Netflix、ABC-TV時認為，未來2-4年里Hulu和其他內容提供商將迫使蘋果進入網絡TV市場。

谷歌也通過Android系統和基于Chrome瀏覽器的家庭電視中心加入競爭行列。該公司計劃完整整合電視和網絡，為消費者提供熟悉的互動工具，訪問和操作所有視頻，從視頻會議、個人視頻、電影到電視節目。

谷歌有多個重要優勢，如擁有的自己的視頻網絡YouTube，并占據在線視頻瀏覽量的43%即每月300億次。另外谷歌也壟斷了在線搜索廣告市場。不過該公司未能吸引眾多電視廣播公司依賴其新的AdWords平臺。

與蘋果和Hulu一樣，谷歌也是受金錢的刺激：從電視和其他基于視頻的公司中吸引廣告和營銷支出。但這家公司還未能找到如何利用傳統電視內容、廣告和平臺的途徑，即使這些都在慢慢合并成一個更大的移動、互動視頻業務。

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